爱游戏·体育世界杯(中国)官方网站 一场演唱会后，广东东说念主暗暗干了件大事……

关于当下的城市糜掷而言，一场演唱会、一场体育赛事，等于一座超等“充电站”。然则，当聚光灯灭火、东说念主群散去，这股因狂欢而充盈的电能若何才气不白白流失？在广州，谜底藏在一张薄薄的票根里。

单场近4万东说念主的薛之谦演唱会简直场场爆满，24万张门票撬动超15亿元的邻近糜掷；而在另一边，一张售价仅8.8元的“粤BA”篮球赛门票，也能解锁广州塔、陈家祠等70余家境区的优惠，以及正佳广场等60多家品牌商户的扣头。更为直不雅的是，仅4月18日一天，广州就迎来周深、李健、张震岳等五场演唱会同步开唱，四大区“全域着花”；一周后陶喆、曹格等“四场同晚”再度上演。从“行走的GDP”到“全域糜掷通行证”，广东正悄然掀翻一场“票根经济”的变革。

广州薛之谦演唱会现场。（照相：梁文昊）

一张小小的票根，若何激励城市糜掷的“蝴蝶效应”？文旅搭台借力，又该若何将赛事上演的“流量”完好意思滚动为城市文旅的“留量”？

“小票根”串联起“大生态”

票根经济的中枢逻辑，在于将一次性的不雅演、不雅赛算作，滚动为可抓续的屡次糜掷触点。

畴前，外地歌迷经常是“买票进场、散场走东说念主”。但如今，票根变身吃喝通行证。以薛之谦广州站为例，长沙歌迷李姑娘的账本颇具代表性，周五晚放工后乘高铁赴穗（约2.5小时），入住河汉体育中心邻近旅馆，周六日间打卡永庆坊与北京路、品味陶陶居，晚上看演唱会，周日中午吃早茶后返程。东说念主均糜掷约3000元，其中门票仅占三分之一。

“主如若看演唱会，但趁便度个周末，性价比极高。”李姑娘告诉《南边》杂志记者，周末的时分不需要请假，看演唱会趁便把当地的好意思食和文化也了解了。数据清晰，演唱会门票糜掷对当地糜掷的拉动比约为1:4.8，这种“乘数效应”径直让邻近旅馆入住率飙升30%以上。跨城不雅演率超70%的近况，让“为一张票赴一座城”成为常态。

如果说演唱会自带高大流量，那么原土赛事则展示了“票根经济”更接地气的一面，近期火爆的“粤BA”，比赛“双加时”精彩翻倍之余，场外的“宵夜加时”也在悄然开席。袭取着“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的理念，将一张8.8元的门票玩出了神色。

抓票不仅能领“食在广州”糜掷券，还能在各大商圈享立减。以东莞某主场赛事为例，比赛截止后，邻近的大排档和夜市迎来了“球员+球迷”的高大分流群体。许多球迷抓票根在指定夜宵店享受了8折优惠，一碗牛杂、几串烧烤，将正本两小时的比赛体验，无缝延展为长达半天的“夜间糜掷”。通过主客场制串联21个地市，酿成了“比赛—不雅赛—宵夜—住宿”的完整闭环。

文旅借力若何精确“圈粉”？

果真让旅客掏钱包的，是文旅部门与商家的“经心搭台”。领先是场景的跨界重构。演唱会时期，河汉体育中心旁的环贸中心ICC天台火爆出圈，在天台能径直不雅看场内大屏幕，犹如跻身现场。这个不收门票的平替不雅演区，精确“圈粉”了无数未能购票或思提前麇集的年青东说念主。据市集数据反映，一场演唱会时期，爱游戏体育世界杯中国官网首页天台及相邻的户外餐饮区客流比浅近激增数倍，带火了市集内的演唱会特调饮品和晚餐套餐，径直将场内的脑怒发射到了场外的糜掷池。

其次是花式价值的精确捕捉。河汉大厦在前台竖起歌迷接待海报，正佳广场推出凭票享多业态特惠。演唱会时期，河汉路商圈的多家星级旅馆主动与上演经纪方对接，推出“双东说念主房+双早+场馆接送+邻近代购”的VIP套餐。商家主动抛出橄榄枝，让粉丝感受到“被酷好”的花式价值，从而更风物为高溢价处事买单。

终末是全城联动统筹作念得好。广州演艺市场已酿成“腹地打底、大湾区全消逝、天下发射”的不雅众“金字塔结构”。常住东说念主口超1800万的基本盘，重叠高校学生与年青白领群体，为这种致密化的“圈粉”提供了高大的受众池。

从“一次性狂欢”到“常态化机制”

对比一些城市“办一场火一场，曲终东说念主散后归于闲静”的窠臼，广东的破题之说念在于留住“常态化生态经济”。

据悉，广州4月18日“五场同开”、4月25日“四场同晚”的高频率演唱会，不仅是对城市招待才气的进修，更是产业链协同的案例。大型场馆（如奥体中心、大学城体育中心）在周末呈现“翻台”气象，周五晚撤场，周六凌晨搭建，周六晚另一场演唱会无缝衔尾。这背后，是广州上演经纪机构从2023年的328家激增至722家的效劳。

值得一提的是，广州领有占天下产值约六成的灯光音响产业集群，腹地企业如浩洋股份、锐丰音响等径直为这些演唱会提供开荒和技艺相沿。“前台在卖票根，后台在赶订单”，这种从“门票经济”向“产业经济”的纵深拓展，是广东版票根经济跳跃一步的关键。

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在体育赛事端，广州将十五运会的老师赶紧滚动为“粤电竞”“粤超”的常态化机制。以近期如鱼得水的“粤电竞”为例，其联赛流通全年，每月在不同商圈的电竞馆举办。这使得“凭票根打折”不再是一次性营销，而是商圈全年的固定引流技巧，让票根经济有了滚滚继续的“燃料”。

电竞粤超城市海选赛·深圳站。（操纵方供图）

讲好城市故事，让“流量”变“留量”

2026年，广州市河汉区还将引进周杰伦、蔡依林等大型演唱会53场。濒临行将到来的热度，若何确包票根经济的可抓续发展？

如果仅仅“一阵风”式的吵杂，流量终究仅仅一次性快消品，无法酿成长尾效应。要让票根经济果真可抓续，单靠行政请示和财政补贴显然是走不远的，必须坚抓市场导向，让商户看到真金白银的报恩，把商家的“要我来”变成主动出击的“我要来”。可即便市场有了能源，如果文旅、体育、贸易等各个部门如故守着各自的“一亩三分地”各利己战，那也仅仅一堆衰竭的火花，形弗成燎原之势。这就条目城市惩办者必须冲破隐形壁垒，用票根这根线，把洒落在城市各处的资源串联成一条完整的价值“项链”。

票根终究仅仅一张纸、一个弁言，糜掷者最终买单的，其实是城市自己。歌迷之是以风物为广州花3000元，不只纯因为那张入场券，而是冲着“食在广州”的底气、永庆坊的岭南风情和六通四达的高铁网去的。只消把旋即的不雅演行程延展为深度的城市体验，才算果真讲好了城市故事。

一张票根的绝顶，从来齐不应是检票口的闸机，而必须是另一项新糜掷的开端。从“粤BA”的赛事狂欢到河汉体育中心的万东说念主大齐唱，“票根经济”在广东的无邪实施告诉咱们，只消把糜掷者当成城市的主东说念主，把单次的行径融入城市的血脉，才气让“流量”化作“留量”。这，才是一张票根激励的最好意思“蝴蝶效应”。

《南边》杂志全媒体记者、南边+记者｜陈冰青

【本文责编】刘树强

【频说念裁剪】周丽娜 李拉

【翰墨校对】华成民

【值班主编】莫群 石静莹 

【著作来源】南边杂志党建频说念

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